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如何玩高性价比的短视频拍摄?

标签: 短视频拍摄 作者:广州大麦 2019-08-23

       为什么要短视频拍摄,这里还是得啰嗦三句。其一是,大环境趋势,消费者从读图时代进入看视频时代;其二是,平台有支持,好的短视频拍摄,可推荐到内容渠道(爱逛街/清单等等)获得流量;其三是,一个好的短视频拍摄,在30秒内抓住消费者的心,可直接代替啰里啰嗦的详情,有利于转化有流量有转化,总的来说,这是一件值得做的事!


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 一、既然已经决定开干,那么,就内部沟通拍摄事宜吧~

       1. 跟品类运营沟通需要拍摄的产品,一般选爆款和即将主推的新款;

       2. 制作短视频拍摄方案,这个方案需要包含的内容,有以下几点:

         (1)拍摄目的,主要是为了说明拍视频对产品销售有帮助。

         (2)拍摄产品,选爆款或即将主推的新款。

         (3)产品脚本,大概说明视频内容即可,不需要像具体执行脚本那么详细,最好附上可参考的视频。

         (4)视频要求,含平台的视频格式,模特风格,视频调性,道具,场景,音乐等。

         (5)预算预估,这里需要提前了解一下市场价格。

       3. 跟领导谈拍摄方案,并申请预算。


 短视频拍摄



二、接着,就是去哪儿找到靠谱的短视频拍摄服务商的问题。

      尤其记得,去年这个时候,我简直可以说是上天入海找短视频拍摄服务商了,几乎把广州城的广告公司查个遍。那时的情况是这样的,需要拍6款产品,预算不多,控制在1万以内吧,公司里的摄影团队没有短视频拍摄经验,公司还要求短视频拍摄质量,也就是同时面临上面说的低预算、高要求、首次试水等情况。很幸运,我找到了高性价比的短视频拍摄服务商。


      寻找过程是这样的:

      通过朋友推荐,通过网络全国搜查,这些渠道的商家各种沟通下来,只有一个问题,不上一万块的活,有的商家勉强接受也不会积极沟通。直到,我遇到了淘宝的内容市场,一个专门提供商家与短视频拍摄服务商连接的平台。


      这个平台有2大好处:

      1. 可判断商家的情况,擅长拍摄的领域/视频的质量/商家评价/收费情况/服务机制,一目了然;

      2. 平台提供合同担保,服务后才确定给钱,不用担心服务商态度不好,或者拿了钱跑;

      于是,我在这里找到了合适的短视频拍摄服务商,一个腰部上进型服务商,这里的腰部得划重点,这部分的服务商有实力又努力,关键价格还低。

 


三、然后,就是与服务商具体的沟通拍摄事宜,分四步走。

      1. 建立合作

       沟通需求,上面跟领导申请预算的方案,去掉预算预估,以及一些敏感信息就可以派上用场。这个过程,需要了解清楚服务商的具体收费价格/交稿进度/改稿机制等信息,虽然这些信息在内容市场里面有标注说明,但还是得确定一下,不然,后期容易出纠纷。

      确定合作,如果聊得还不错,可以下单,付款给平台。在还没确定合作方案之前,如果发现服务商有任何问题,随时启用备胎。


      2. 方案确定

      服务商提供细致的脚本,每个细节都要在意,反复推敲,否则后期问题会很多;再次强调平台的视频格式,模特风格,视频调性,道具,场景,音乐等内容;方案确定后,需要寄产品,选模特;选好模特后,在方案里确定模特妆容,服装,完善方案;然后,开拍。 


      3. 改视频

      服务商提交短视频拍摄初稿,要仔细提出不合适之处的修改意见,最好有图片+文字说明,让服务商更好理解并修改,小到产品摆放的角度,产品细节是否完美等等。


      4. 交稿收尾

      去内容市场确认收货;评估是否长期合作,如果这次合作满意度高,当然是进入服务商白名单咯,否则,就说再见了。

 

四、上架视频做数据复盘

       有3个考察数据的地方

       1. 淘宝旺铺

       2. 内容市场的个人中心

 


      3. 生意参谋

      以上的数据复盘工具,数生意参谋最好用,数据非常详细,所以,一般以生意参谋数据为准。

 


       数据复盘部分,参考的数据维度有2点:

       转化率:视频上架前后的转化率变化,转化率提高,说明视频质量好,上架一周还是转化率持续走低,这个视频就该下架了。

       观看时长:以一个30秒主图视频为准,如果平均观看时间低于20秒,说明这个视频质量不好,也要考虑下架的问题。

       以上,就是高性价比短视频拍摄的所有内容啦。 有什么关于短视频拍摄的疑问,都可以咨询我们广州大麦,点击右侧的咨询框就可以联系我们啦~

        (部分图片来源于网络)

 

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