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双十一大促节点,如何做直通车推广?

标签: 直通车推广直通车托管直通车推广方法 作者:广州大麦 2019-10-09

   距离双十一大促剩下不到一个月的时间,无论是大品牌商还是小的淘宝商家,都在整装待发冲刺今年最后一次营销节点,但是面对数以万计的商家,我们该怎样才能吸引消费者获取流量才能不被淹没在浩瀚商海里呢?

     流量是一个店铺的生命,没有流量必然是死路一条,众所周知,直通车推广是淘宝店和天猫店付费推广中比较适用的方式,可实现精准推广,见效快,但由于花费较大所以令很多小卖家望而生畏。那么,花费大就不用这个工具了吗?答案是否定的,接下来广州大麦将传授你四大技巧,让你降低店铺的拉新成本。



      第一:合理运用直通车推广的四个推广计划与三种匹配方式

      直通车推广拥有4个推广活动,可以最多一次性推广800个关键词。不同的匹配方式下有不一样的体现效果,所以一定要先了解一下三种匹配方式,因为三个词的概念不完全一样的,需要结合实际情况进行分析,如果是精准匹配,通过设置宝贝三个关键词,那么客户只有在准确的搜到你设的关键词时,才会有展现的机会。如果是中心词匹配,那么只要含有您设的关键词就有展现的机会。最后再看广泛匹配,广泛匹配只要所搜关键词与所设关键词相关(近义词,同义词,都可以算相关)时,就可以有机会展现。

      第二:把握直通车的2个推广创意

      直通车推广花费较高,但是经过精准优化后可以达到事半功倍的效果。如何优化?找准关键词,提升点击量。没有点击,说明你的创意主图和创意标题不对,不能只靠自己的主观认知,只有经过市场的检验才是站得住脚的, 如果当你设置了两个创意后,就需要不断的测试淘汰优化。将主图和广告词分开测试,用同样的主图测试不用的关键词,然后再用同样的关键词,测试不同的主图,逐个优化。



     第三:设置两种推广理念

     直通车推广是一个很有效的工具,每个阶段有每个阶段的用法,可以试着把所有的宝贝同时加入直通车,降低出价,然后每日观察,如果发现在这些宝贝当中有一两款展现和点击率较高,就把这样的宝贝选出来,进行精细优化。

     第四:掌握出价技巧

     用直通车推广进行宝贝推广并不意味着盲目的加价,如果买家朋友随便一搜,展现在眼前的都是一些跟自己无关的广告,可想而知,这绝对不是淘宝想设直通车推广的目的,那么淘宝会怎么做?降低你的质量得分,让你只有花更多的钱才能被看到,这样就进入了一个恶性循环,最后死无葬身之地。为什么质量得分上不去,这是因为我们前期的宝贝转化率,收藏率等一系列的店铺内功不足,所以,前期如果一味的设置高价,得不到很好的转化,质量得分会越来越低,反之,我们不断的优化我们的宝贝关键词,不断的优化主图,优化宝贝详情,才能不断提高质量得分。


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